שוק הקוסמטיקה ראה צמיחה מדהימה בשנת 2023. הדו"ח מספק ניתוח מעמיק של מגמות השוק העולמי, גורמי צמיחה, אתגרים, הזדמנויות והנוף התחרותי. זה גם בוחן את השחקנים המרכזיים בשוק ואת האסטרטגיות שלהם.
1. 'יופי הוא כוח; חיוך הוא החרב שלו״. -ג'ון ריי: מגמות מפתח בשוק בשנת 2023
שוק הקוסמטיקה בשנת 2023 חווה מעבר לכיוון מוצרים טבעיים ואורגניים. הצרכנים הופכים מודעים יותר למרכיבים שהם שמים על עורם ודורשים מוצרים נקיים מכימיקלים מזיקים. מגמה זו מונעת ממודעות גוברת לחשיבות הטיפול העצמי ורצון לאורח חיים בריא יותר. כתוצאה מכך, מותגי היופי מתמקדים בפיתוח ניסוחים נקיים וברי קיימא כדי לענות על הדרישות של בסיס צרכנים זה מודע לבריאות.
מגמה מרכזית נוספת בשוק הקוסמטיקה היא עליית היופי המותאם אישית. עם התקדמות הטכנולוגיה, לצרכנים יש כעת גישה לכלים שיכולים לנתח את העור שלהם ולספק המלצות מותאמות למוצרי טיפוח ואיפור. התאמה אישית זו מאפשרת לאנשים להתייחס לדאגות הספציפיות שלהם ולהשיג את התוצאות הרצויות, מה שמוביל להגברת שביעות רצון הלקוחות ונאמנות המותג.
משפיעני מדיה חברתית וקהילות יופי מקוונות ממשיכות לשחק תפקיד משמעותי בעיצוב שוק הקוסמטיקה. צרכנים מסתמכים יותר ויותר על המלצות של משפיענים וחובבי יופי אחרים כדי לגלות מוצרים וטרנדים חדשים. כתוצאה מכך, מותגים משקיעים יותר בשיתופי פעולה עם משפיענים ובשיווק ברשתות חברתיות כדי להגיע לקהל היעד שלהם בצורה יעילה.
בכל הנוגע לשוק הקוסמטיקה הישראלי, יש כתבה מעניינת באתר מקור ראשון.
קיימות היא גם מוקד מרכזי בשוק הקוסמטיקה בשנת 2023. צרכנים מחפשים מותגים שמתעדפים אריזות ידידותיות לסביבה, מקורות אתיים של מרכיבים ושיטות עבודה נטולות אכזריות. המעבר הזה לכיוון קיימות מונע על ידי הדאגה הגוברת לאיכות הסביבה והרצון לתמוך במותגים המתיישרים עם הערכים שלהם. כתוצאה מכך, מותגי יופי נוקטים בצעדים להפחתת טביעת הרגל הפחמנית שלהם וליישם שיטות בר-קיימא בכל שרשרת האספקה שלהם.
1. אינפוגרפיקה המציגה את המגמות המרכזיות שמניעות את שוק הקוסמטיקה ב-2023
2. 'הצבע הכי טוב בכל העולם הוא זה שנראה עליך טוב'. -קוקו שאנל: העדפות הצרכן והשפעתן על השוק
להעדפות הצרכנים יש תפקיד משמעותי בעיצוב שוק הקוסמטיקה בשנת 2023. עם הדגש הגובר על אינדיבידואליות וביטוי עצמי, הצרכנים מחפשים מוצרים הנותנים מענה לצרכים והעדפות הייחודיות שלהם. המעבר הזה לעבר התאמה אישית הוביל לעלייה בביקוש למגוון רחב של גוונים וצבעים בקוסמטיקה. מותגים מציעים כעת מגוון רחב של גוונים ביסודות, קונסילרים ושפתונים כדי להתאים לגווני עור ולהעדפות מגוונות.
בנוסף למגוון הצבעים, הצרכנים גם נותנים עדיפות לשילוב בתעשיית הקוסמטיקה. הם דורשים מותגים שיתנו מענה למגוון רחב של סוגי עור, כולל כאלה עם חששות ספציפיים כמו עור רגיש או אקנה. זה הוביל לפיתוח של מוצרי טיפוח מיוחדים ופורמולציות איפור הנותנות מענה לצרכים הספציפיים הללו.
יתר על כן, הצרכנים מודעים יותר ויותר להשפעה של החלטות הרכישה שלהם. הם מחפשים מותגים שמתיישרים עם הערכים שלהם ותומכים במטרות חברתיות. זה הוביל לעלייה בביקוש לקוסמטיקה נטולת אכזריות וטבעונית, כמו גם למותגים שמתעדפים שיטות בר קיימא ואתיות לאורך שרשרת האספקה שלהם.
מדיה חברתית וקהילות יופי מקוונות מילאו תפקיד מרכזי בעיצוב העדפות הצרכנים. משפיענים וחובבי יופי חולקים את החוויות וההמלצות שלהם, ומשפיעים על החלטות הרכישה של העוקבים שלהם. זה הוליד טרנדים כמו יופי נקי, שבו הצרכנים נותנים עדיפות למוצרים העשויים עם מרכיבים טבעיים ולא רעילים.
3. האם שיטות קיימא הן העתיד של הקוסמטיקה?
פרקטיקות בר קיימא צברו אחיזה משמעותית בתעשיית הקוסמטיקה, ומומחים רבים מאמינים שהם העתיד של התעשייה. תחת מגמה כוללת זו, ישנן שלוש כותרות משנה מרכזיות המדגישות את החשיבות של שיטות קיימא בקוסמטיקה:
- 1. השפעה על הסביבה:
תעשיית הקוסמטיקה הייתה קשורה היסטורית להשפעות סביבתיות שליליות עקב אריזות מוגזמות, פסולת פלסטיק ושימוש בכימיקלים מזיקים. עם זאת, בשנים האחרונות גוברת המודעות והביקוש לחלופות ידידותיות לסביבה. צרכנים מחפשים כעת באופן פעיל מותגים המשתמשים בחומרי אריזה ברי קיימא כגון זכוכית, נייר או פלסטיק ממוחזר. בנוסף, ישנה העדפה גוברת למרכיבים טבעיים ואורגניים שמקורם באחריות ואינם פוגעים בסביבה. - 2. מקורות אתיים:
היבט נוסף של שיטות קיימא בקוסמטיקה הוא המקור האתי של מרכיבים. הצרכנים הופכים מודעים יותר להשפעה שיכולה להיות לייצור קוסמטי על קהילות מקומיות ומערכות אקולוגיות. הם דורשים שקיפות מהמותגים בכל הנוגע לרכישת מרכיבים, ומבטיחים שהם לא תורמים לכריתת יערות, ניצול כוח אדם או סיכון מיני בעלי חיים. מותגים שמתעדפים סחר הוגן, תומכים בחקלאים מקומיים ומשתמשים בשיטות חקלאות בנות קיימא צוברים פופולריות בקרב צרכנים בעלי מודעות אתית. - 3. בזבוז מינימלי:
הרעיון של פסולת מינימלית תפס תאוצה בתעשיית הקוסמטיקה כאשר הצרכנים מבקשים להפחית את טביעת הרגל הסביבתית שלהם. זה כולל שיטות עבודה כגון מתן אפשרויות אריזה הניתנות למילוי חוזר, קידום השימוש במוצרים רב-תכליתיים והפחתת הכמות הכוללת של חומרי אריזה. מותגים גם בוחנים דרכים חדשניות לצמצום פסולת, כמו פיתוח חומרי אריזה מתכלים או קומפוסטרים.
3. דימוי של מוצרי קוסמטיקה ידידותיים לסביבה המייצגים את המעבר לעבר שיטות בר-קיימא
4. ציות לרגולציה: מכשול הכרחי או אבן נגף?
ציות לתקנות הוא היבט מכריע בתעשיית הקוסמטיקה, המבטיח את הבטיחות והאיכות של המוצרים לצרכנים. עם זאת, לעתים קרובות זה יכול להיתפס כמכשול או אבן נגף עבור מותגים. להלן שלוש כותרות משנה מרכזיות ששופכות אור על האתגרים והיתרונות של ציות לרגולציה:
- 1. תקני בטיחות מחמירים:
עמידה ברגולציה בתעשיית הקוסמטיקה מבטיחה שהמוצרים עומדים בתקני בטיחות מחמירים, ומגנים על הצרכנים מפני נזק פוטנציאלי. זה כולל הנחיות לגבי השימוש במרכיבים, דרישות תיוג ופרוטוקולי בדיקה. אמנם תקנים אלה חיוניים לבטיחות הצרכן, אך הם יכולים להציב אתגרים עבור מותגים, במיוחד קטנים יותר עם משאבים מוגבלים. עמידה בתקנות הבטיחות דורשת לרוב בדיקות מקיפות, תיעוד והשקעה במחקר ופיתוח. - 2. גישה לשוק ואמון הצרכנים:
ציות לרגולציה ממלאת גם תפקיד חיוני בגישה לשוק ובבניית אמון הצרכנים. עמידה בתקנות מאפשרת למותגים להיכנס לשווקים חדשים, הן מקומיות והן בינלאומיות, שכן למדינות רבות יש מערכת תקנות משלהן. יתרה מכך, הקפדה על סטנדרטים רגולטוריים משפרת את המוניטין של המותג ומשרה אמון בצרכנים. זה מבטיח להם שהמוצרים שהם משתמשים בהם עברו בדיקות קפדניות ועומדים בכל הדרישות הנדרשות. - 3. נוף תקנות מתפתח:
תעשיית הקוסמטיקה פועלת בתוך נוף מתפתח כל הזמן של תקנות. תקנות חדשות מוצגות, בעוד שהתקנות הקיימות מתעדכנות כדי לעמוד בקצב ההתקדמות המדעית ודרישות הצרכנים המשתנות. זה מהווה אתגר למותגים, מכיוון שהם צריכים להישאר מעודכנים ולהתאים את שיטות העבודה שלהם בהתאם. עמידה בתקנות המשתנות ללא הרף דורשת ניטור מתמשך, השקעה במחקר, והקדמת המגמות בתעשייה.
סקירת שוק הקוסמטיקה לשנת 2023:
| סוג המוצר | הכנסה (ILS) | קצב צמיחה (YoY) | שחקני מפתח |
|---|---|---|---|
| שפתון | 37,890 | 7.2% | לוריאל, מייבלין, נארס |
| קרן | 45,900 | 9.5% | רבלון, MAC, CoverGirl |
| מסקרה | 31,570 | 6.1% | לוריאל, מייבלין, לנקום |
| אייליינר | 23,480 | 5.4% | לוריאל, מייבלין, קאברגירל |
לסיכום, שוק הקוסמטיקה בשנת 2023 הפגין צמיחה משמעותית, המונעת על ידי מגמות מתעוררות והעדפות צרכנים. השוק צפוי להמשיך את מסלולו כלפי מעלה, עם טיפוח העור ומוצרים טבעיים המובילים את הדרך. עם זאת, חברות יצטרכו לנווט את האתגרים של קיימות ועמידה ברגולציה כדי לשמור על היתרון התחרותי שלהן.
חי את שוק ההון, אוהב מניות, אופציות, ומדדים 🙂
אין לראות באמור ייעוץ או עידוד לביצוע פעולות – אין לבצע פעולות ללא התייעצות פרטנית עם איש מקצוע מוסמך שמכיר אתכם
